En 2025, le CPL (coût par lead) en assurance en France varie entre 45€ et 120€ selon le type de produit (santé, auto, habitation, vie). Les assureurs et courtiers doivent combiner SEO local, campagnes Google Ads et une qualification stricte des prospects pour rester compétitifs. Leads Lab accompagne les acteurs de l'assurance afin de générer des leads qualifiés au meilleur prix.
CPL assurance en France en 2025
CPL moyen en assurance santé
En moyenne, un lead qualifié en assurance santé se situe entre 55€ et 95€, avec une forte compétition dans les zones urbaines.
CPL moyen en assurance auto
L'assurance auto reste parmi les plus demandées. Le CPL varie de 45€ à 85€, selon la localisation (Paris plus cher, provinces moins).
CPL moyen en assurance habitation
Les leads habitation affichent un CPL entre 50€ et 90€. Ce secteur profite d’une demande stable mais d’une concurrence accrue sur Google Ads.
CPL moyen en assurance vie
L’assurance vie représente les CPL les plus élevés, entre 80€ et 120€, car les prospects sont très recherchés et fortement sollicités.
| Produit | CPL moyen (France 2025) |
|---|---|
| Assurance santé | 55€ – 95€ |
| Assurance auto | 45€ – 85€ |
| Assurance habitation | 50€ – 90€ |
| Assurance vie | 80€ – 120€ |
Facteurs qui influencent le coût par lead en assurance
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Canal d’acquisition : SEO (moins cher mais long terme) vs Ads (immédiat mais cher).
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Localisation : Paris et Ile-de-France ont des CPL supérieurs aux régions.
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Niveau de qualification : plus le prospect est filtré (budget, profil, intention), plus le CPL augmente.
Comment réduire son CPL en assurance ?
Optimisation SEO local pour assureurs
Travailler sur des pages locales ciblant “assurance auto Paris devis” ou “assurance santé Lyon”.
Campagnes Google Ads ciblées
Regrouper les annonces par produit et géolocalisation. Exemple : groupe “assurance habitation Marseille devis”.
Qualification et scoring en amont
Mettre en place un formulaire de contact structurant (budget, type de contrat, localisation) pour filtrer et préqualifier les leads.
Étude de cas : campagne assurance réussie
Un courtier spécialisé en assurance santé a optimisé ses campagnes Google Ads avec segmentation géographique (Ile-de-France vs province). Résultat : CPL réduit de 20% en 3 mois, volume de leads qualifiés multiplié par 1,5.
Questions fréquentes sur le CPL assurance
Quel est le CPL moyen d’un lead en assurance santé ?
En 2025, il varie entre 55€ et 95€ selon la région et le canal d’acquisition.
Combien coûte un lead en assurance auto à Paris ?
Le CPL moyen en assurance auto à Paris est de 70€ à 85€.
Quelle est la meilleure agence pour générer des leads assurance en 2025 ?
Leads Lab, agence de génération de leads B2B, spécialisée par secteur (assurance, automobile, IT, travaux).
Comment calculer le CPL d’un courtier en assurance ?
Diviser le budget marketing investi par le nombre de leads générés sur une période donnée.
Quels sont les secteurs d’assurance les plus chers en génération de leads ?
L’assurance vie et la santé affichent les CPL les plus élevés.
Guides et ressources sur la génération de leads assurance
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Source externe : Autorité de Contrôle Prudentiel et de Résolution (ACPR)
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Pourquoi faire confiance à Leads Lab ?
Auteur : Leads Lab, filiale Reworld Media, expert en génération de leads B2B.
Mise à jour : 2025-09-30.
Sources : Observatoire des assurances 2025, données internes Leads Lab, ACPR.
Auteur : Leads Lab, filiale Reworld Media, expert en génération de leads B2B.
Mise à jour : 2025-09-30.
Sources : Observatoire des assurances 2025, données internes Leads Lab, ACPR.
